W agencjach reklamowych spędza się dużo czasu, ustalając, które platformy zapewniają najlepszą wartość reklamową. Agencje te współpracują z z wieloma firmami, które w przeszłości poświęcały cały swój marketing tradycyjnej reklamie – telewizji, radiu, przesyłkom pocztowym itp. Jednak coraz więcej z nich przenosi swój budżet na reklamę cyfrową. Dlaczego?
Niektóre media, takie jak radio, są znacznie starsze niż inne media, takie jak media społecznościowe. Każdy ma swoje mocne i słabe strony, wady i zalety oraz korzyści dla marketerów.
Media tradycyjne vs cyfrowe
Definiuje się je jako media, które istniały przed pojawieniem się internetu. Obejmuje to:
-
gazety,
-
magazyny,
-
billboardy,
-
radio,
-
programy telewizyjne i reklamowe.
Media cyfrowe obejmują wszystko, co widzisz online – reklamy internetowe, wyszukiwarki, media społecznościowe, usługi przesyłania strumieniowego wideo i strony internetowe. Technologia cyfrowa obejmuje również inne techniki online i mobilne, długie formy wideo czy cyfrowe billboardy.
Ten artykuł zawiera porównanie opcji reklamowych w mediach tradycyjnych i cyfrowych. Nic dziwnego, że w branży reklamowej od lat panuje gorączka, ponieważ nowe technologie, takie jak media społecznościowe, również zmieniają uwagę konsumentów i alternatywne platformy reklamowe.
W którym momencie te alternatywne platformy stają się „platformami”? A może to już się wydarzyło?
Zmiana w przyciąganiu uwagi konsumentów
Oglądalność i słuchalność – szybko zmieniają się z tradycyjnej na cyfrową. To, co było ogromną luką zaledwie osiem krótkich lat temu, zamknęło się. Te dwie linie trendu albo już się pokrywały, albo wkrótce się pojawią. Uwaga konsumentów wyraźnie przeniosła się z tradycyjnej na cyfrową. Jest to dość oczywiste i dość głębokie. Spadek oglądalności w telewizji – to zrozumiałe, ale to dotyczy wszystkich tradycyjnych mediów jako całości. A co z wodzem reklamowym, telewizją? Jak radzi sobie telewizja? Oglądalność telewizji tradycyjnej nadal spada wśród wszystkich głównych grup demograficznych w wieku od 2 do 49 lat. Kiedy widzowie przenoszą się z jednego medium do drugiego, przesuwa się również ich czas i uwaga.
Trendy reklamowe: podążaj za pieniędzmi
Tam, gdzie przesuwa się uwaga, zmienia się reklama i każda dobra agencja interaktywna ma tego świadomość. Reklama internetowa rośnie jak szalona. Reklamy telewizyjne spadły o około 8% w porównaniu z maksimum z 2012 roku. Gazety zostały całkowicie zdziesiątkowane. Straciły zdumiewające 80% swoich przychodów! Radio, które zostało uderzone przez pojawienie się telewizji około 70 lat temu, straci 38% swoich przychodów w ciągu 20 lat. Billboardy, szyldy, reklamy przed filmem w kinie – co zaskakujące, odnotowują stały wzrost, zwiększając przychody o 66% w ciągu 20 lat. Dobra robota!
Skoro tak dużo czasu i uwagi konsumentów przenosi się z marketingu tradycyjnego na marketing cyfrowy, a czołowi reklamodawcy przenoszą wydatki na reklamy, aby podążać za ich uwagą, nawet właściciel lub menedżer małej firmy powinien wprowadzić te zmiany.